La mayoría ve el Super Bowl por dos razones: el juego y el medio tiempo. Pero en Estados Unidos hay una tercera que, a veces, se roba el show: los comerciales. No es exageración: alrededor del Super Bowl existe una especie de “competencia paralela” por el mejor anuncio del año.
Y en esta edición, entre cervezas, snacks y el ritual de “a ver cuál estuvo mejor”, pasó algo curioso: no fue ni Sabrina Carpenter ni Kendall Jenner ni un spot emocional el que se quedó con la conversación, sino una palabra que hoy parece abrir todas las puertas: inteligencia artificial.
Fue el 8 de febrero, y el anuncio duró apenas 30 segundos. Lo suficiente para lograr lo que muchísimas marcas sueñan y pocas consiguen: que millones dejarán el sillón para sacar el celular.
Lo más interesante es lo que NO hizo el comercial. No explicó el producto. No mostró funciones. No contó una historia emotiva. Solo soltó una frase directa: “Get your handle” y tres nombres que sonaban a guiño para internet: Mark, Sam y Elon. Y remató con un cierre que en 2026 funciona como palabra mágica: AI.com.
El comercial fue tan efectivo que generó lo que en negocios llaman un happy problem: funcionó… demasiado. Tanta gente entró al sitio al mismo tiempo que la plataforma colapsó.
Y aquí hay una ironía deliciosa: compraron el letrero más caro de la autopista, provocaron la mayor fila… y cuando la gente llegó, la puerta no aguantó el primer golpe de realidad.
Aun así, la jugada de marketing fue brutal. EDO, una firma que mide impacto publicitario, publicó su ranking: AI.com fue el anuncio más “engaging” de la noche, con 9.1 veces más interacción que el promedio.
En el lenguaje del marketing, eso es oro. Es exactamente lo que las marcas buscan cuando pagan un espacio en el evento publicitario más caro del planeta: atención inmediata.
Pero la atención no llegó por una demostración espectacular ni por un producto perfectamente explicado. Llegó por algo más simple y más poderoso: un nombre… y el deseo humano de existir en internet.
Porque “Get your handle” no es solo una frase cool. Es una tecla emocional. A todos nos ha pasado: intentas registrarte en Instagram, TikTok o en un correo y tu nombre ya está ocupado. Te toca poner un guion, un número, una variante rara. En el fondo, es una sensación muy moderna: tu identidad digital no está disponible.
AI.com entendió ese deseo, casi ansioso, de “apartar tu lugar” y lo convirtió en gasolina para mandar a millones al sitio. Es una jugada psicológica muy fina: no te vendieron un producto, te vendieron pertenencia futura.
Y aquí viene lo más honesto: todavía no está del todo claro qué es AI.com. La promesa es grande: una red de agentes de inteligencia artificial personales, disponibles para cualquier persona. ¿Cómo funcionará? ¿Cuándo estará lista? ¿Cuánto costará? Aún no lo sabemos con certeza. Lo que sí sabemos es esto: millones ya sintieron que “si no aparto, me quedo fuera”.
La siguiente pregunta es inevitable: ¿quién fue el genio que, sin un producto terminado y sin explicarlo, logró explotar ese deseo de identidad digital?
Según se reportó públicamente, el dominio AI.com fue adquirido por Kris Marszalek, CEO de Crypto.com, por alrededor de 70 millones de dólares, una de las transacciones de dominios más grandes registradas.
Y aquí se conecta todo: esta jugada no nació en el laboratorio de una startup “quieta y técnica”. Nació del manual de marketing agresivo que el mundo cripto perfeccionó: comprar atención en grande, dominar conversación, convertir marca en acceso.
Consejos para emprendedores (lo que esta historia te enseña)
La IA ya está transformando el mundo: cada semana cambia una industria, un hábito o una forma de competir. Esta vez le tocó a los anuncios del Super Bowl, pero la señal es más grande que el evento: la inteligencia artificial se está volviendo parte del “nuevo estándar”. Por eso, no dejes la IA fuera de tu negocio ni de tu día a día. Resistirse hoy se parece mucho a quien se resistió a pasar de la máquina de escribir a la computadora, de la calculadora a Excel, o a quien todavía se niega a aceptar pagos digitales. Al final, no gana el que más se queja del cambio: gana el que lo adopta, lo entiende y lo convierte en ventaja.
Si quieres ver el video del anuncio que comentamos, aquí está el enlace:
https://youtu.be/n7I-D4YXbzg?si=W2YooNA_Zg_Aa_9s
*Gerardo Coronado Benítez es cofundador de Taskers Pro AI, empresa dedicada a democratizar la IA para emprendedores. Es Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad del Valle de México y cuenta con un MBA con especialidad en administración de inversiones por Widener University, además de una especialidad en IA Generativa y Automatización Empresarial por la Universidad Europea de Andorra.
