La imagen de la muñeca Lele, uno de los símbolos más emblemáticos de Querétaro, apareció en una publicidad de la Farmacia San Pablo.
La empresa mexicana dedicada a la venta de medicamentos y productos para el bienestar y la salud utilizó la imagen de la muñeca Lele en su red social de Facebook.
“Atención queretanos, sus productos tienen envío gratis” se lee en la publicidad de Farmacia San Pablo donde aparece la imagen de la muñeca Lele con los colores institucionales de la empresa. También publicó en su Facebook la promoción de diversos medicamentos con la imagen de la muñeca Lele.
De acuerdo con especialistas sobre propiedad intelectual y de marca, la imagen de la muñeca Lele sí puede ser usada en publicidad, pero con restricciones.
Los abogados especializados en propiedad intelectual indican que, si Farmacia San Pablo utilizó la imagen de la muñeca Lele en una campaña publicitaria, debió contactar al gobierno del estado de Querétaro y a las comunidades de artesanos de Amealco para obtener su autorización con la finalidad de retribuir a las creadoras de la artesanía por el uso de la imagen que es su patrimonio cultural.
“Los micro comerciantes que venden decenas de productos y souvenirs en las calles de Querétaro para turistas, como llaveros, playeras, postales, mandiles, etc. con la imagen de la muñeca Lele, pueden hacerlo, ya que está ligado a una imagen cultural, promoción e identidad del estado queretano, no así Farmacia San Pablo, que vende medicamentos, en todo caso tendría que haber solicitado permiso para la explotación comercial de la imagen Lele”, explicaron los abogados.
El gobierno del estado de Querétaro permite a los ciudadanos usar el nombre e imagen de la Lele para promociones, pero la propiedad intelectual y el uso de la imagen de forma comercial pueden tener limitaciones y requerir cuidado para no explotar de manera injusta a los artesanos.
Los especialistas indican que existen consideraciones importantes:
Aunque el gobierno estatal ha implementado una marca para "Lele", su uso en publicidad comercial puede presentar conflictos, ya que hay casos de particulares intentando registrar la marca o el uso de la imagen con fines distintos a los de la promoción del estado o la cultura.
Es fundamental retribuir a los artesanos que crean las muñecas para evitar la explotación injusta de la imagen. El Estado, que utiliza la imagen de Lele en 17 dependencias, reconoce la necesidad de compensar a los artesanos.
El gobierno estatal ha tomado medidas para proteger la propiedad intelectual sobre la muñeca y uso de imagen con fines contrarios a la representación cultural y turística del estado.
El uso de la imagen de la Lele en publicidad debe hacerse con respeto a su significado cultural y de identidad, reconociendo su origen otomí.
DEMANDA Y SANCIÓN
Santiago Nieto, Director General del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) indicó que los artesanos de Amealco podrían demandar a Farmacia San Pablo por el uso de la imagen.
El funcionario federal dijo que la semana pasada se publicó en el Diario Oficial de la Federación el aviso de la designación de las muñecas Lele como Indicación Geográfica Protegida (IGP) de Querétaro, esta designación se convirtió en la segunda después de la región vitivinícola del estado.
“Esto (la IGP) de la mano de la Reforma Constitucional de septiembre del año pasado, establece que no puede haber una apropiación cultural de alguna expresión, idea, concepto, de los pueblos indígenas y afrodescendientes, evidentemente la Lele es una expresión de las mujeres indígenas artesanas de Santiago Mexquititlán, y está protegida por la Constitución y por la Ley de propiedad cultural de pueblos y comunidades indígenas y afrodescendientes”, explicó Nieto en entrevista para MONEY, Negocios y Economía de Querétaro.
Nieto dijo que La Ley Federal de Derechos de Autor establece que el IMPI tiene la competencia para poder generar visitas de inspección cuando se estén afectando derechos de autor, como es el caso en particular con la apropiación cultural de la muñeca Lele, por tanto si viniera algún tipo de denuncia por parte de alguna comunidad de artesanas o la misma autoridad indígena pueden hacer un procedimiento administrativo para sancionar con hasta el 40% de los ingresos a la Farmacia San Pablo, por haber utilizado un elemento cultural que no le corresponde.
“La única ruta para evitar ese tipo de sanciones, es tener el consentimiento de la comunidad indígena, que dudo, en el caso de Farmacia San Pablo, lo obtuvieron”, indicó el director general del IMPI.
CASO ADIDAS
Cabe recordar el caso reciente de la empresa Adidas que se disculpó por la "apropiación cultural" en el diseño de su calzado "Oaxaca Slip-On".
Adidas aceptó ante miembros de la comunidad de la Sierra de Juárez que el modelo Oaxaca slip-on fue concebido tomando como inspiración un diseño al pueblo zapoteco de Villa Hidalgo Yalalag.
“Entendemos que esta situación pudo haber causado malestar, por lo cual les ofrecemos una disculpa pública. Evitaremos actuar sin su guía y colaboración en el futuro”, dijo directora Legal y de Cumplimiento de la empresa, Karen González, en un evento público con representantes oaxaqueños.
Se consultó vía telefónica y por mail al corporativo de Farmacia San Pablo sobre el uso de la imagen de la muñeca Lele en su publicidad de Facebook, así como si habían tenido acercamiento con el gobierno del estado de Querétaro o alguna comunidad indígena, pero hasta el cierre de esta nota periodística no hubo respuesta.
LELE, BEBÉ
Lele, que en otomí significa “bebé”, es originaria del municipio de Amealco de Bonfil, Querétaro, y fue nombrada Patrimonio Cultural del estado de Querétaro el 18 de abril de 2018.
La muñeca se identifica por sus largas trenzas, corona de lazos de colores y su indumentaria tradicional, característica de sus creadoras que preservan su origen otomí, las cuales se expresan por medio de sus artesanías, gastronomía y festividades.
La muñeca otomí, representa tradición, costumbres y raíces de los pueblos originarios; siendo cada una de ellas una artesanía irrepetible y excepcional, que fabrican mujeres de las comunidades de San Ildefonso Tultepec y Santiago Mexquititlán del Municipio de Amealco de Bonfil, Querétaro.
